周年記念事業担当者のための「失敗しない進め方」講座（第2回/全8回）

query_builder 2026/06/17
周年記念品銀座ショールーム

第2回：周年記念事業でよくある5つの失敗事例とその対策


前回の記事では、周年記念担当者になったら最初に確認したい5つのポイントをご紹介しました。


しかし、実際に準備を進めていくと 「もっと早く動いておけばよかった」 「最初に確認しておけばよかった」 と後から気づくケースも少なくありません。

周年記念事業は、日常業務とは異なり数年から数十年に一度のプロジェクトです。

そのため、担当者自身に経験がなくても不思議ではありません。


そこで今回は、周年記念でよく見られる失敗事例と、その対策についてご紹介します。




1. 準備開始が遅くなる


周年記念事業で最も多い失敗のひとつが、準備期間の不足です。

「まだ半年あるから大丈夫」 「まずは他の業務を優先しよう」 と思っているうちに、気づけば周年日が近づいてしまうケースがあります。


周年記念では、 社内調整/予算承認/制作会社選定/デザイン確認/周年記念品製作など、多くの工程が発生します。 特に記念品や印刷物は、校正や修正を重ねることも多いため、想定より時間がかかることがあります。


対策 　企画の詳細が決まっていなくても構いません。 まずは年間スケジュールを作り、逆算して準備を始めることが重要です。



2. 目的が曖昧なまま進む


周年記念事業の目的が整理されないまま準備が進むこともあります。

例えば「とりあえず記念品を作る」「とりあえず式典を開催する」という状態です。


しかし、目的が曖昧なままだと、「誰に向けた周年記念なのか」「何を伝えたいのか」「どの施策を優先すべきか」が見えなくなります。 結果として、関係者ごとにイメージが異なり、方向性が定まらなくなってしまいます。


対策 　まずは 「今回の周年記念で何を実現したいのか」 を一文で整理しましょう。

目的が明確になるだけで、その後の判断がスムーズになります。



3. 社内共有が不足する


周年記念事業は担当者だけで完結するプロジェクトではありません。

しかし「決まってから共有しよう」 と考えていると、後になって想定外の修正が発生することがあります。


例えば、 経営層との認識違い/関係部署との調整不足/承認フローの見落としなどです。


対策 　準備初期の段階から関係者を巻き込みましょう。 完成した企画を説明するよりも、企画段階から相談しながら進める方が結果的にスムーズです。



4. 周年記念品選びが価格中心になる


予算はもちろん重要です。 しかし「予算内に収まることを大前提に選ぶ」 だけでは、周年記念本来の目的を十分に果たせないことがあります。


周年記念品は単なる配布物ではなく、感謝や企業の想いを伝える役割も担っています。 価格だけで判断すると、 「特別感が伝わらない」「長く手元に残らない」「周年記念らしさが薄れる」といったことも起こり得ます。


対策 　価格だけでなく、 「誰に贈るのか」「何を伝えたいのか」「どのような場面で渡すのか」を整理した上で選定を進めましょう。



5. 「実施して終わり」になってしまう


周年記念当日を迎えると、大きな達成感があります。 しかし、本来の周年記念は実施して終わりではありません。

例えば「社員の反応はどうだったか」「取引先へ想いは伝わったか」「今後の企業活動にどう活かすか」などを振り返ることも重要です。


周年記念は企業の歴史を振り返るだけでなく、次の節目へ向かうスタート地点でもあります。


対策 　実施後の振り返りの場を設けましょう。 簡単なアンケートや関係者ミーティングだけでも、次の活動に活かせる多くの気づきが得られます。




どれも特別な失敗ではなく、多くの担当者が一度は直面する可能性のあるものです。

大切なのは、完璧な計画を立てることではなく、早い段階で全体像を把握し、関係者と情報共有しながら進めることです。


次回は、周年記念の方向性を決めるうえで欠かせない「周年記念の目的設定」について詳しくご紹介します。




>> 第３回に続く（6/24更新）


>>第１回


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