1年まるごと使った周年記念事業！？【前編】

2024/01/15

周年記念品株式会社メイクワン

キャラクターの周年記念事業の事例と可能性

突然ですが、企業における周年記念事業といえば、何を思い出しますか？

真っ先に思い浮かべるのは、創立日からの節目となる周年記念事業という方が多いのではないでしょうか。しかし、そんな概念を変えてしまう周年記念事業を行なっている企業があります。

その企業をお伝えする前に本記事について説明します。今回は企業の周年記念ではなく、キャラクターの周年記念についての記事です。今回より2回に分けて、周年記念事業の事例と可能性をお伝えします。その前編となる本記事ではキャラクターの周年記念の事例を紹介します。2回にわたる記事で"周年記念"の持つ可能性を感じていただければ幸いです。

では本題です。冒頭でお伝えしました『今までの概念を変える周年記念事業を行なっている企業』を紹介いたします。

それは、ハローキティを始めとする人気キャラクターでおなじみの株式会社サンリオです。

同社は今年、周年事業を行います。ですが、2020年に創業60周年を迎えているため、2024年は一般的な創業の節目ではありません。では、一体何が周年を迎えるのでしょうか？

その答えは、同社の顔と言えるキャラクターのハローキティです。

そのハローキティが2024年に生誕50周年を迎えます。アニバーサリーイヤーとなる本年は、さまざまな企画を予定しているそうです。

参考URL：ハローキティ、50周年記念イヤーがスタート　”全国ツアー”も予定

ハローキティを推している人には楽しみで堪らない年になりそうです。

このように同社は企業の周年記念ではなく、キャラクターの周年記念事業を行うのです。

"周年記念事業"という側面から見て、アイデア一つで企業の行う周年記念事業の概念を変えてしまう事に驚きました。これまでは企業の創業から節目を祝うという概念であった"周年記念"を、一つのキャラクターで1年かけて盛大に行うビッグイベントです。むしろ、企業の節目を祝う周年記念よりも長い時間軸や大きな展開で考える必要がある企画となるでしょう。

これまでも◯◯周年記念グッズや◯◯周年コラボレーション、さらには周年記念で新商品の発表、企画展の開催などというイベントはありました。ただ、一つのキャラクターで一年を通した大々的な周年企画はあまり聞きません。今回の周年記念事業がどのような展開になっていくのか、周年記念品製作を承っている私たちも目が離せません。

後編の記事では、キャラクターの周年記念事業が見据える未来について言及します。 キャラクターやライセンスビジネスを行なっている企業の担当者様にオススメの記事です。

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